第27章
回去後的第三個月，兩件事同時發生了。
第一件——朗馳項目全球發布會在上海舉行。
至簡設計和致遠廣告聯合呈現。
發布會當天來了三百多人。
朗馳的CEO、全球各區域市場負責人、媒體、行業KOL。
陳覺做了品牌視覺升級的部分。
新LOGO、新VI體係、新終端形象。
全場安靜地看了二十分鐘。
看完之後，掌聲持續了將近半分鐘。
然後輪到我。
品牌傳播部分。
我站在舞台上，背後是一塊十二米寬的LED屏幕。
“朗馳這個品牌，做了十二年。從一間地下室的工作坊開始，到現在全球銷量第七。這條路上有過無數次的轉彎、刹車、甚至倒退。”
“但從來沒有掉頭。”
“為什麼？”
“因為每一個選擇朗馳的人，都不是在選一台車。他們在選一種方向。”
屏幕上開始播放全球傳播戰役的核心視頻。
這一次不是一支片子。
是六支。
六個國家。
六個真實用戶的故事。
美國德克薩斯一個牧場主，每天開著朗馳去五十公裡外的小鎮給妻子買藥。
德國慕尼黑一個工程師，周末載著三個孩子去阿爾卑斯山腳下露營。
日本東京一個六十歲的出租車司機，退休後買了人生第一台自己的車，開著它去了北海道。
巴西聖保羅一個年輕的母親，每天接送兩個孩子上學，車裡永遠放著孩子畫的畫。
泰國清邁一個花店老板，把後備箱裝滿鮮花，開到山頂的寺廟門口擺攤。
中國西安一對老夫妻，退休後開著朗馳沿著國道走了一萬兩千公裡，從西安到拉薩。
六個故事。
六個國家。
同一句話。
“你選擇的方向，就是你的人生。”
視頻播完。
全場沒有掌聲。
安靜了三秒鐘。
然後掌聲起來了。
不是禮貌性的。
是那種發自內心的、帶著某種感動的掌聲。
朗馳的CEO走上台，握住我的手。
“江總，這是我見過的最好的品牌傳播方案。”
“是團隊的功勞。”
“不，”他說，“是你的眼睛。你看得見人。很多做廣告的人，隻看得見產品、數據、流量。但你看得見人。這是天賦。”
發布會結束後，我站在場館外麵。
上海的秋天，風從黃浦江那邊吹過來，帶著一點水汽。
手機響了。
蘇念薇。
“看了直播。”
”？樣麼怎“
”。好還次那和萬比“
。下一了停她
”。了瞎的真前以我，晏江“
”。的瞎挺，嗯“
”——能不能你“
”。司公你回不了說。能不“
”。炒來你。了好切我菜的裡箱冰。點一早來回上晚能不能你——說想是我。來回你讓說沒我“
。下一了笑我
”。我等。行“
——事件二第
。件郵封一了到收我，午下天當會布發
。字名的識認不我個一是人件發
。覺陳——的識認我個一有裡人送抄但
：短簡很容內件郵
”。’歸回文人的播傳牌品‘：題主。會峰播傳牌品太亞屆二十第席出，賓嘉講演為作您邀誠，生先晏江“
。會峰播傳牌品太亞
。一之會峰度年的別級高最內業行
。者業從的尖頂最域領個各是都，賓嘉講演的請邀年每
。歲八十三是位一的輕年最，裡單名賓嘉的年一上
。一十三年今我
。信微條一了發後隨覺陳
”。了上子台個那到站該你。吧去。你了薦推“
